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SEM竞价的标题创意

admin 网站运营优化 2020年05月21日

SEM其实就是付费的搜索引擎优化,主要常见于百度搜索,以付费形式做排名增加人数,在做SEM竞价的时候,创意对于客户的吸引力是很重要的,所以标题体现着很高的作用,究竟创意标题怎么做呢?

SEM竞价的标题创意

1、标题长度控制在20-30字,阅读体验与推广效果最佳

用户停留在标题上的时间一般只有3秒,标题太长用户很难一下子捕捉到核心思想,重点不突出;标题太短,能够传达给用户的信息量又有限,影响点击率,因此标题的长度要尽量控制在撰写在20字-30字之间。

2、突出核心竞争力,利用需求引导行为

用户搜索时,本身就具有一定的需求和目标,将产品的核心竞争力重点突出,引导用户点击。电商类标题含有“折扣、品质”类信息时,更能吸引注意力。

研究发现,搜索电商类行业信息时,用户呈现独特的特点,很关注商品的品质、信誉、价格、评论等信息,因此SEM创意标题,应满足用户的搜索此类信息时的特点,标题中含有“折扣”、“价格”、“品质”类词汇类型,帮助提升推广效果。

3、标题内容应添加“精华描述”,给用户更丰富的信息

标题除了关键词外,还应加入其他重点信息的描述。比如成交吸引的词汇,这则是利用从众心理来引导用户点击,在创意中突显很多人都在做在用。又比如利用有影响力的明星或是第三方来进行创作,这就好比是明星代言。

4、标题前主语后修饰及描述,看起来会重点更清晰

创意标题,先写主语,后用符号分隔,再写修饰形容的内容,这样重点突出。其中,主语部分,尽量控制在10汉字以内,且做到一目了然,容易分辨。

5、口语化表达,让标题通俗易懂

标题要写的易懂易读,研究发现创意标题含有“看不懂的”、“过于诗情画意的”、“不通顺/生僻”的信息时,点击率低,效果差。如:“龙脉入户,九鼎尊荣定势贵格”、“顶级私属管家,门第所见略同”等。

另外,标题使用疑问句时,更容易让用户产生共鸣。比如下图,利用问句的形式先和用户形成共鸣,然后再利用解决方案吸引点击。

6、避免夸张,体现安全感,让网民放心

标题不要有“疗效最佳”、“经过试验证明最好”、“功效神速”等过于夸张,空洞,不具体的词汇,研究发现:高点击率的创意中,“夸张词”的使用率低。

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